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包装印刷设计讲究品牌文化

来源:深圳招远印刷厂 book0755.com | 作者:招远印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-12-15 | 40 次浏览 | 分享到:

包装印刷设计讲究品牌文化


所谓品牌文化,就是品牌所蕴含的价值内涵和情感内涵,即品牌所凝聚的价值观、审美追求、个性修养、时尚品位和情感诉求等精神因素。在品牌的视觉识别设计中,品牌文化作为其内在指导性因素,可以帮助品牌形成富有深度、饱含情感的形象。品牌依托其文化内涵,成为物质形态与精神形态的统一。富含文化感的品牌视觉识别设计可以满足消费者的精神需求,使品牌产品的物质效用与品牌的精神功能高度统一在视觉识别的外在形式下,进而促使消费者对品牌产生文化认同和情感眷恋。

从社会学的角度来看,由品牌中折射出的不仅仅是单纯的商品文化消费文化,而是更深层面的社会、民族,乃至整个国家的文化形态,例如耐克、阿迪达斯等品牌形象代表的不仅仅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港满记甜品集团旗下的一个品牌,为著名设计师李永铨手打造,是满记第一家进行全面形象革新的中式糖水店。为了突出手造甜品“传统手工制作”与“甜丝丝”的地道香港感觉,李永铨为其设计了一群轻松怀旧、可爱有趣又带点古惑的小孩子形象。

他们是以
六位股东为创作原型,从旧的书刊、海报中找来插图,改头换面而成的并在头像上添加了20世纪六七十年代时髦的元素,例如太空人的帽子、外星人头顶的天线等。运用这种拼贴手法表现出的经典怀旧风格,正是当时香港东西方流行文化的结合。

包装印刷设计讲究品牌文化
包装印刷设计讲究品牌文化

手造甜品突出的是“手造”二字,表现其尊重传统、精功细作的一面;同时,也要表现手造甜品卖的是经过革新的传统食品。怀旧娃娃头像传达的是地道食材,附加元素传达的是革新口味李永铨通过这些元素的组合构造出一套富含现代东方观感的视觉语言,将与众不同的人物角色配合革新的中式甜品,成功迎合了二十多岁的年轻代的兴趣口味。

中式糖水店在香港随处可见
,但手造甜品首家进行品牌革新,成功地将家庭式糖水店转型为集团企业经营的商家。就算是前几年经济放缓的情况下,手造甜品也顺利进驻高级美食广场,开设了八家分店短短两年内营业额激增至6000万港元。在香港,大部分的中小型企业都是守业型,数年的经济低迷更是淘汰了不少传统产业。手造甜品的复活,不仅是品牌创新及业务转型的成果,更重要的是它传承了珍贵的本土文化并成功开发出独属自我的品牌文化。

文化是品牌形象的依托,品牌文化是增加品牌附加值、增强品牌忠诚度的重要因素

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